İşletmeniz Google’da Kaçıncı Sırada? Sıralamayı Etkileyen 5 Gerçek Sinyal
Sıralama tek bir sayı değil; arayan kişiye, cihaza ve konuma göre değişir. Kontrol edebileceğiniz beş sinyal ve edemeyeceğiniz bir gerçek.
“Google’da kaçıncı sıradayım?” sorusunun tek bir cevabı yok. Aynı kelimeyi Avcılar’dan telefonla arayan biriyle Ankara’dan bilgisayarla arayan biri farklı sonuç görür. Kendi sitenizi ararken gördüğünüz sıra ise çoğu zaman en yanıltıcı olanıdır: tarayıcınız sizi tanır.
Bu yüzden sıraya takılmak yerine, sırayı besleyen sinyallere bakmak daha işe yarar. Aşağıdakiler bir işletmenin gerçekten etkileyebildiği beş başlık.
1. Sayfanın soruya cevap verip vermediği
En büyük etken bu. “Kaliteli hizmet, müşteri memnuniyeti” yazan bir sayfa hiçbir arama sorgusuna karşılık gelmez. Buna karşılık “Avcılar’da demir doğrama fiyatları nasıl belirlenir?” sorusuna gerçekten cevap veren bir sayfa, çok daha az çabayla üst sıralara çıkar.
2. Konum bilgisinin netliği
Yerel hizmet veren işletmelerde arama sonucu büyük ölçüde konuma göre şekillenir. Hangi ilçelerde hizmet verdiğinizi sayfada açıkça yazmak, işletme bilgilerinizi yapılandırılmış veriyle işaretlemek ve harita kaydınızla sitedeki bilgilerin birebir aynı olması doğrudan etki eder.
Sık yapılan hata: sitede bir telefon, harita kaydında başka bir telefon. Tutarsızlık güven sinyalini düşürür.
3. Açılış hızı ve mobil deneyim
Ziyaretçilerin çoğu telefondan geliyor. Geç açılan ya da telefonda düzgün görünmeyen bir sayfa, ziyaretçiyi geri tuşuna iter; bu davranış da sıralamaya olumsuz yansır.
Burada iyi haber şu: hız büyük ölçüde teknik bir konudur ve bir kez doğru kurulduğunda kendi kendine bozulmaz.
4. Sitenin taranabilir olması
Bunlar görünmez işlerdir; yapıldığında kimse fark etmez, yapılmadığında sayfa hiç sıralanmaz.
- Site haritasının bulunması ve güncel olması
- Sayfaların yanlışlıkla arama motorlarına kapatılmamış olması
- Kırık bağlantı ve yönlendirme zincirlerinin temizlenmiş olması
- Her sayfanın kendine ait, anlamlı bir başlığının bulunması
5. Zaman ve süreklilik
Yeni bir alan adı, yıllardır yayında olan bir siteyle aynı gün yarışamaz. Sıralama birikimli bir sonuçtur: düzenli güncellenen, sorulara cevap veren ve teknik olarak sağlam kalan site zamanla yukarı çıkar.
Üç ayda sonuç vaat eden tekliflere temkinli yaklaşın.
Kontrol edemediğiniz kısım
Sıralama kararını üçüncü bir taraf veriyor ve bu karar sürekli değişiyor. Hiç kimse — biz dahil — belirli bir sıra garanti edemez. Garanti edilebilecek olan şey yapılan iştir: sayfanın soruya cevap vermesi, hızlı açılması ve taranabilir olması.
